Onde tudo começou: o button de campanha
O broche de campanha eleitoral
Apoiador com distintivo na roupa é cena antiga: botões comemorativos de George Washington circularam já na posse de 1789, ainda no formato de botão de casaco mesmo. O salto veio no fim do século XIX, quando fabricantes americanos patentearam o disco com imagem impressa, película protetora e alfinete no verso, e a eleição presidencial de 1896 inundou os Estados Unidos com dezenas de milhares deles. Estava inventado o objeto que atravessaria o século: redondo, gráfico e de recado direto.
Broche 13 pra presidente
Um símbolo que cabe no bolso
O button resolveu um problema prático da política: como fazer milhares de pessoas exibirem a mesma mensagem ao mesmo tempo? Um número, uma cor, um símbolo, e a campanha andava sozinha, pendurada nas roupas da cidade inteira. No Brasil, essa gramática ganhou sotaque próprio: o número de urna virou estampa clássica, e um 13 na jaqueta dispensa legenda.
Broche Estrela 13Barato, portátil e coletivo: propaganda e pertencimento
A propaganda mais democrática que existe
Cartaz precisa de muro. Outdoor precisa de dinheiro. O broche precisa só de uma lapela. Por ser barato de produzir e fácil de espalhar, ele virou o meio de propaganda de quem tem mais gente do que verba, partidos, sindicatos, campanhas populares. Um símbolo de partido no peito é, ao mesmo tempo, anúncio e senha: quem entende, reconhece.
Broche do PT
"Eu sou dos meus"
Mais do que convencer o outro, o broche diz algo sobre quem o usa. Ao longo do século XX, movimentos operários e de esquerda perceberam o poder do distintivo como marca de pertencimento, usar o símbolo era anunciar uma família política e encontrar os iguais na multidão. Antes das redes sociais, esse era o "seguir" e o "curtir": um pedaço de metal preso na roupa.
Broche foice e marteloDo voto ao protesto: sufragistas, paz e cravos
As sufragistas e o uniforme de causa
No começo do século XX, as sufragistas transformaram o distintivo em peça de uniforme: broches, faixas e botões nas cores do movimento diziam de longe quem lutava pelo voto feminino, na Inglaterra e nos Estados Unidos. Foi uma das primeiras vezes que o button trocou o candidato pela causa, caminho que praticamente todo movimento social seguiu depois. O lema deste broche resume bem essa herança: nossos passos vêm de longe.
Broche Nossos Passos Vêm de Longe
Anos 1960 e 70: paz, contracultura e cravos
Nos anos 1960, o button mudou de assunto: em vez de pedir voto, passou a pedir paz. Os protestos contra a Guerra do Vietnã e a contracultura espalharam bottons aos montes, e a imagem de flores enfiadas em canos de fuzil marcou uma geração. Em 1974, a Revolução dos Cravos derrubou a ditadura em Portugal com flores nos fuzis dos soldados, prova de que o gesto atravessava oceanos. É esse imaginário que este broche carrega.
Broche Flores nos FuzisNo Brasil: dos comícios ao "Lula lá"
"Lula lá", 1989
No Brasil, o broche acompanhou a reabertura democrática e as grandes campanhas. O bordão "Lula lá", embalado por jingle e por uma enxurrada de material de rua nas eleições do fim dos anos 1980, é talvez o exemplo mais lembrado de um símbolo político que virou febre em botons, adesivos e camisetas. O broche era parte do kit de quem ia pro comício.
Broche Lula Lá
Diretas, urnas e memória
O botão de campanha brasileiro carrega a memória de um período em que votar de novo, diretamente, era a própria bandeira. Da mobilização pelas Diretas Já às primeiras eleições presidenciais depois da ditadura, a lapela do eleitor virou espaço de disputa, e o broche, um souvenir de militância que muita gente guarda até hoje numa gaveta.
Broche Lula 1989
Memória que não sai de moda
Nem todo broche político pede voto. Muitos guardam memória: "Ditadura Nunca Mais", "Memória, Verdade e Justiça". Aqui o distintivo funciona como um lembrete público, um jeito de dizer que certas coisas não se esquecem, e de levar essa lembrança pra rua num dia comum.
Broche Ditadura Nunca MaisHoje: vestir a causa no cotidiano
Da campanha para o dia a dia
O broche de causa saiu do comício e entrou na rotina. Não precisa de eleição pra existir: ele acompanha quem é antifascista o ano inteiro, quem defende aquilo em que acredita, quem quer começar (ou evitar) uma conversa na fila do mercado. A causa deixou de ser sazonal, e o broche, também.
Broche Antifascista Sempre
Causas concretas, não só partidos
Muito do broche de hoje nem fala de candidato: fala de saúde pública, de direitos das mulheres, de meio ambiente, de educação. "Viva o SUS" é bandeira, não sigla. O peito virou um mural minúsculo onde cada pessoa escolhe o que quer defender.
Broche Defenda o SUS
Pequeno, mas não silencioso
Parte da graça do broche é justamente o tamanho: ele não grita, mas está lá. "Lute Como Uma Garota" numa jaqueta diz o que a pessoa pensa sem precisar de discurso. É afirmação discreta, do tipo que se troca conforme o dia, o humor e a pauta da semana.
Broche Lute Como Uma GarotaPor que o broche voltou
O analógico como resposta ao digital
Depois de anos de política concentrada nas telas, muita gente voltou a querer algo físico, que se veja na rua, que dure, que não dependa de algoritmo. O broche é exatamente isso: barato, reutilizável e visível no mundo real. Num tempo de perfil que some, um pedaço de metal na jaqueta tem uma teimosia que agrada.
Broche Esperançar
A pauta da semana vira broche
O broche também voltou porque acompanha o debate quase em tempo real. Uma pauta esquenta, e no dia seguinte já existe o broche dela. É o mesmo truque do button de campanha, agora a serviço da conversa desta semana. Mais de cem anos depois, o pequeno disco de metal segue no mesmo ofício: transformar o que você pensa em algo que dá pra ver.
Broche Sem AnistiaComece a sua coleção
Mais de 400 estampas de causa, do clássico de campanha à pauta desta semana, todas feitas no Brasil.
Ver todos os brochesPerguntas frequentes
Qual a diferença entre broche, button, pin e botton?
Na prática, o objeto central é o mesmo: um disco com imagem na frente e alfinete atrás. "Button" é o nome em inglês, "botton" e "boton" são as grafias que pegaram no Brasil, e "pin" costuma nomear a peça de metal esmaltado, menor e com fecho borboleta. Se quiser destrinchar de vez, com fotos, veja o guia broche, pin, botton ou boton: qual a diferença.
Quando surgiu o broche de campanha política?
Distintivos de candidato acompanham a política desde a posse de George Washington, em 1789, quando apoiadores usavam botões comemorativos de metal. Já o botton como conhecemos, o disco impresso com película e alfinete, foi patenteado nos Estados Unidos por volta de 1896 e estreou em escala industrial na eleição presidencial daquele ano.
Por que o broche político voltou à moda?
Porque devolve corpo a uma política que passou anos concentrada nas telas. O broche aparece pra quem cruza com você na rua, coisa que nenhum post garante, custa pouco pra trocar quando o debate muda e não depende de plataforma nenhuma pra continuar existindo.
Onde compro broches de causa no Brasil?
Na Brochevique, loja brasileira especializada em broche de causa: são centenas de estampas de política, feminismo, antirracismo, meio ambiente e saúde, em tamanhos de 3,8 cm a 6,5 cm. A produção sai de Maricá, no Rio de Janeiro, e chega a qualquer canto do país.